国内的电影票早些年还是比较贵的，普通票要60到80，IMAX或3D票价往往要跳到100朝上。后来团购出现，也只是把票价拉低到四五十左右。而且还需要用兑换码到影院前台选座换票，真不是一般的麻烦。

　　直到能够在线选座的购票APP和“票补”出现，大量的9.9、19.9等价格的低价票，算是让爱看电影的观众，着着实实的捞了一把实惠。也成为中国电影市场票房井喷的一个重要推手。从14年的296亿，到17年的523亿，很大程度是低价票培养出大批观众的观影习惯。

　　然而，观众能够享受到低价票，是有人在为这个买单。因为影院是不肯亏钱的，他们有最低结算价格。根据影片热度、影院地段的不同，最低结算价格也不相同。

　　比如说一家影院的最低结算价格是35元，而网上卖9.9，这个差价是需要电商平台或片商去补齐。虽然这事听起来像是赔本赚吆喝，但电商和片方各有打算。电商要的是市场和用户，片方要的是头几日的票房、排片和上座率，在短时间内快速吸引观众去观影。

　　反正砸硬广也是花钱，补贴票房也是花钱，而后者更有转化率、能直接体现在票房上。因为这钱不管是自己花还是观众掏，都是实打实的票房数字。

　　尽管烧钱的“票补”活动在后来变了味道，但在13年末横空出世，想必还是能震撼很多人的神经的。

　　淘票票网络科技有限公司，在陆麟的安排指示下，公司总经理选取了全国票房最高的前500家院，去计划说服他们在12月27日和28、29这三天为《战狼》留出  40%到  45%的排片，以及保证晚间黄金时段的场次。

　　要做到这一点，淘票票采取的手段是强调线上预售对于票房的作用，说服影院不要在竞争中失去先机。更让影院经理兴奋的是，淘票票和《战狼》片方各自拿出3000万的票补，设置9.9和19.9元两档低价电影票。

　　这相当是电商和片方花钱帮影院做促销，保证了影院的上座率，影院经理自然也会更愿意为《战狼》留出排片。最终，在淘票票选定的  500  家影院中有480多家选择与淘票票签约。

　　淘票票这一举动，自然引起猫眼电影警觉，也想复制这商业模式，先去找《私人订制》片方。奈何无论是华亿的两位老总还是冯导，都觉《私人订制》肯定稳拿贺岁档票房冠军，干嘛要花钱补贴观众。

　　再者说，华亿拍片向来喜欢植入广告，要的就是电影没上就大部分回本，掏钱补贴这种事，实在没什么兴趣。

　　猫眼那边不死心，又去联系《警察故事2013》的制片发行方，那边倒是有些兴趣，不过愿意掏的钱不多，只肯拿五百万。猫眼那边犹豫了一阵，觉得蚊子再小也是肉，还是把这单生意接了。也开始到处打一些9.9元低价票的广告。

　　淘票票这边，主要是通过硬广、预告片、微信微博营销的等方式向观众宣传。好在《战狼》的热度一直不低，龙麟出片、陆麟监制、参演，高跳低开等新闻一直在观众那边刷存在感，好多人本身就有看的想法。如今9.9元低价票出炉，着实让很多人意外不已。

　　9.9元，不过是一顿快餐的价格，还吃不上好的，这看一场电影可太值了。而且还是龙麟出品，陆麟监制，果断先买了再说啊！而当《战狼》的预告片放出来后，每天上网抢票的人就太多了。

　　一千万，两千万，三千万，到12月17日《私人订制》首映那天，《战狼》的预售票房已经突破五千万。这个数字公布出来后，着实令很多圈内很多人震惊不已。

　　五千万，很多影片首映日也未必能拿到这个票房啊，《战狼》预售就有这么多，这个世界太疯狂了！

　　《私人订制》在京首映典礼，除了主创人员外，还有徐客、张帼历、张翰与、姚辰、雨荃等多人到场助阵，亮相红毯。

　　采访环节，冯导一直拒绝预测票房：说低了老板不开心，说高了成笑话。

　　但媒体对票房数字一直连连追问，毕竟《战狼》也已经定档，且跟《私人订制》只差了一周多的时间。显然也是有竞争关系的，况且《战狼》的预售都有五千万。

　　冯导只能回答：“票房不重要，钱是王八蛋。”反正影片已经回本，有多少票房都是净赚。至于《战狼》预售票房超高，冯导也不以为意，票补砸出来的算什么本事。

　　19日，《私人订制》全面公映，当天报收八千万，虽未能创造纪录，却是非常好的一个首日成绩了。

　　话说冯导得知这成绩很是感慨，《一九四二》心血之作，拍的那么艰难，结果赔的超级惨。《私人订制》完全就是在炒《甲方乙方》的冷饭，轻松愉快度假般拍完，瞧这架势赚大发了。

　　想必日后那句“垃圾电影垃圾观众”的说法，也有部分感慨源于这里吧！

　　《私人订制》肯定是要让华亿大赚特赚的，但口碑这块，也遭到了影评界的口诛笔伐，豆瓣网的分数为5.2，仅比《小时代2》高0.1分。对此冯导低调回应：尊重观众所有的感受。

　　不过作为2013年度贺岁档唯一的喜剧电影，尽管影片口碑不佳，《私人订制》的票房却在一路高歌猛进。观众很多时候，也是真没的选啊，好歹是部喜剧。

　　12月22日，《警察故事2013》在京举行首映仪式，陆麟没能前去捧场。毕竟《战狼》与《警察故事2013》的公映时间只差三天，真去大家都尴尬。

　　为此景湉虽很失望，倒也没说什么，也不觉龙麟影业是有意狙击，毕竟元旦假期变成一天，谁都很意外。再则生意是生意，交情归交情，在数以亿计的票房面前，考虑个人情感是很扯的事。

　　转眼间到了24日，平安夜这天，即是《警察故事》正式公映，也是《战狼》的首映典礼时间。

　　因为花了三千万去做票补，挤占了一部分宣发费用，所以《战狼》的首映选在中影星美院线旗下的一家影城。活动现场，前来助阵的嘉宾同样不少，媒体也有好几十家。

　　而活动刚一开始，主办方就宣布了一个令所有人震撼的消息：《战狼》的预售票房，过亿了！


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